很多年前西子湖、雷锋塔、灵隐寺是大家耳熟能详的杭州代名词，今天阿里巴巴、网易、盘石等一大批互联网企业成为了杭州的新名片。
9月18日，杭州黄龙饭店千人会场内，高朋满座，来自互联网业界专家学者、行业巨腕、优秀企业家代表近千人齐聚于此，参加一年一度的西博会重点项目——第三届中国互联网广告大会暨第二届青年网络创业论坛。
在这个业界规模最大、规格最高、影响力最强的互联网广告专业交流与合作平台上，各路名家共同探讨互联网时代新经济的发展模式，以及行业发展的新机遇、新思路。
自国际金融危机爆发以来，全球经济下滑，但作为年轻的新兴行业，互联网广告行业却在经济“寒冬”中一枝独秀、逆势飞扬，呈现出蓬勃的发展势头。
《市场导报》记者从大会官方指定的研究咨询机构——艾瑞咨询获悉：2010年第二季度，中国网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；预计到2010年年底，此项数据将突破300亿元。
营销传播 激发新的商业模式
（中国广告主协会执行会长段瑞春）
互联网作为新的技术群和产业群的飞速发展，极大的缩小了我们之间的时空率，使得我们居住的星球变得越来越小。而互联网作为新媒体横空出世，正在引起广告营销重播的深刻变化。
在经济全球化和新科技革命交互作用下，当今世界经历了几番结构调整、产业供给和流程的再造，世界产业链正出现两大高端，一是产前研发取得重大的技术突破，获得知识产权占据技术的制高点。二是产后营销打响著名品牌，创造新的商业模式，从市场获取丰厚的回报。
正如科学技术突飞猛进改变社会生产和生活一样，互联网正在引起营销传播的重大创新和革命性变革。根据中国互联网信息中心发布的数据，今年我国网民的总数已经达到4.2亿规模，互联网普及率攀升到31.8%，信息化的冲击波席卷全球。
在我国，计算机网络，电视机网、手机包括电话机三网合一的趋势不可阻挡。去年我国手机网民用户达到2.77亿，其中使用手机上网的网民占网民总数的比例提高到11.7%。今年以来，网络营销与电子商务相互交融发展迅速，网上支付、网络购物和网上银行，半年内增长率超过了30%。
一句话，互联网上的新的营销传播方式，正在开发新的商业模式，网络广告已经从信息传播、向商务服务的方向前进，从提供信息服务向提供平台服务的方向发展，网民本身不仅是信息的消费者，而且也是信息的提供者、创造者。
随着三网合力的竞争加快，随着网络技术与时俱进，互联网广告的魅力、传播力、影响力还会与日俱增，正确应用互联网提供的先进手段，提升广告营销传播的水平，是重要的命题。
网络 带来全新的生活方式
（中国市场协会会长俞晓松）
随着科学技术的进步，星球越来越小，另一个角度来说地球是平的，这是科技发展带来的后果。经济全球化也是如此。本人参加过WTO入世的谈判，当时国内有很大的争论，中国加入世贸组织是不是要吃亏。十年过去了，应该说中国获得了较多的利益。
网络社会，属于年轻的一代。如果网络技术的再发展，三网合并，在那个情况下，还需要订这么多报纸吗？或者说出版报纸的地方是不是只出两份，一份纸质，一份电子报刊，这都是新技术给我们带来新的社会经济发展和人们生活的理念的一种革命性的变化。
网络给新的一代带来全新的社会生活方式，不仅是中国，而且是全球。
没有诚信的电子商务 就是犯罪
（中国电子商务协会副秘书长李安渝）
在全球经济危机的情况下，各行各业都出现了一定程度的滑落，但是中国的电子商务产业却一枝独秀，从电子商务交易额到网民的增加，到域名的注册等各项指标都出现了前所未有的发展。我们相信在大家的努力下，中国能建成全世界最大的一个互联网，全世界最大的电子商务市场。
但我们要保持冷静，电子商务高速发展到现在，也出现了一些困难，比如说平均交易额今年出现了下降，网民中参与电子商务的比例远低于国际的水平，点击率商业价值也快速的下降。我们广告的转换率这是一个非常关键一个指标，也出现了大幅的下降。
问题主要是网民在电子商务市场中，出现了大量的假企业，假产品，假广告，这个危害性非常大，对我们整个网络行业的基础运营模式发生颠覆。
为什么呢？因为互联网最初在93、94、95年出现的时候，就是靠广告来维持他前期的运行，如果说当今互联网广告不让大家相信，没有商业价值以后，我们在座的80%的企业、我们全球电子商务领域80%企业都会发生经营上的问题。
没有诚信的电子商务，它不是一个创业天堂，而是一个犯罪的场所。是等待还是自律？国家广电总局要求实名登记， 对许多电子商务市场进行限制，这是我们没有自律、没有积极的应对，国家才会出面进行行业管理。
对于假产品我们做了一定的工作。比如说阿里巴巴的支付宝，提出了一些先行赔付，以及其他的手段，做了一些售后的保障。但这还不够。
前两天质量技术监督局正在逐步推进网络交易产品一些相关的规章制度。如果我们不再采取行动，不再采取有效的措施，国家相关政策的出现可能对这个行业，像这种自由时代的发展会形成一定的限制。
我们呼唤大家来自律，由中国电子商务协会、中国中小企业协会和中国信息协会联合发起了《电子商务信用之星》计划，这个目的就在于推动行业自律、提高商户的信誉度，这是一个社会公益活动。我们希望在座的网络广告界的巨头、龙头企业能够积极参与建设诚信网络广告环境的工作，只有这样于我们才能为网络广告的健康可持续的发展奠定一个基础。希望网络界的同仁、网络界的企业能够一起来提出自己自律的原则，把网络广告打造成为更加透明、更加健康、更加快速发展的行业。
网络广告 成为中小企业的营销首选
（中国互联网协会秘书长助理孙永革）
很多年前西子湖、雷锋塔、灵隐寺是大家耳熟能详的杭州代名词，今天阿里巴巴、网易、盘石等一大批互联网企业成为了杭州的新名片。
自1994年中国正式进入国际互连网到今天我们已经走过了十多个年头，这十几年来，中国的互联网一直保持着快速的发展，网民的规模刚才前面的嘉宾也介绍了，达到了4.2亿这么庞大的网民基数。这对互联网产业的发展带来了巨大的商机，电子商务的普及率也进一步提高，电子商务的平台继续向行业纵深发展，网络广告市场规模迅速扩大，成为中小企业开展新的营销的首选。
移动互联网用户高速增长，也带动了信息通信、商务、金融、文化、娱乐等多方面的应用和创新。特别是在2008年全球金融危机中，虽然受到了各种影响，但是相对来说，中国互联网的产业仍然保持着较高的发展，保持着两位数增长的速度。
今天在这个后危机时代，如何继续保持经济平稳发展，加快经济发展方式的转变，我们面临严峻的挑战。我相信，互联网将在经济发展转变中扮演非常重要的角色，今天的互联网呈现宽带化、融合化、泛代化、平台化、生产化的特性。
互联网与传统产业的融合、互联网的无所不在将催生出许多新的商业模式新型的服务业态。互联网在展现自身价值的同时，大大促进了传统产业价值的提升。
我昨天在杭州机场看到一个广告，意思就是要创立中国最清洁的城市。互联网也是低碳产业，杭州有这么好的环境，我相信（在杭州）互联网产业能够取得更好更快的发展。
互联网广告是目前对传统行业服务的一个非常重要的互联网服务，互联网技术的不断的创新和演进，对企业提供了更加个性化多元化的服务。其在为传统行业、中小企业服务的同时，也为互联网自身经济的发展贡献了可喜的份额。
互联网也是一个创业者的大舞台，互联网未来空间有多大？今天我们仍然无法想象。未来发展机会有多少？我们也不得而知。今天每一个互联网的成功者几乎都有一个值得一说的创业历程，这些成功者成为创业者的榜样，加上政府的优惠的融资政策，特别是浙江省杭州市在这方面做得非常不错；再有投资者的提携和帮衬，我想会大大吸引和激励更多的人投身到互联网的创业队伍中来。
我相信本次大会不仅是我们各位来宾沟通交流的平台，也是互联网产业交流、互联网创新展示的大舞台，更将成为互联网与传统行业加强合作的桥梁和纽带，成为创业者学习的课堂。
让我们共同努力，使互联网产业在推动我国经济社会又好又快的发展中，发挥越来越大的作用。中国互联网协会也将一如既往对构建绿色、繁荣和持续发展的互联网而奋斗。
网络广告 不等于网络营销
（北京大学新闻与传播学院副院长陈刚）
这一届大会明显比前两届提升巨大，这个变化是整个中国互联网发展的因素，还有浙江作为互联网中心城市的因素。比如说盘石今天跟两年前不可同日而语。
在北大我们成立了一个新媒体营销传播研究中心，研究新的媒体像网络、手机还有将来的三网融合的环节里，作为企业如何解决企业及社会间的交流沟通。
美国有一个学者说，如把网络看作一个媒体，把媒体看作一个人的话，这个人只有15岁，还没有成年。而在中国如把网络看作一个人，这个人一生如有100岁，这个平台的生理年龄可能才7岁左右，它现在还非常多的可能性。但毫无疑问，网络已经改变了人类的生存方式。
在网络广告时代，有非常多的挑战。比如网络广告不等于网络营销，大家一直把网络广告等于网络媒体。对企业来说，在互联网上除了网络广告，还有非常非常多的实体广告，网络广告不等于网络营销。在这个新的领域里，怎样让广告主更好地接受我们，这是最大的一个问题。
未来通过终端，不论你是在家里还是在办公室，这个终端中汇聚了所有的力量。将来都是互联网化。像昨天IPED在中国销售了，我觉得非常神奇，为什么这个产品大家排队去买、变成时尚的不可缺少的东西？这对我们传统的网络形态，包括网络广告，确确实实有可能会带来一定的冲击。
前两天在上海我看到CTR的一个调查，中国的基金用户了解基金的信息，了解关于金融的信息，首选的十大网站当然有中国门户，如招商银行。它是一个企业自己的网站，但变成了网民了解更多金融信息的网站。一个企业网站做得好，可以做成门户，做成一个行业的门户，那么这种自我推广的价值绝对是高的。
|